ประเทศไทยนั้น ในความเป็นจริงที่ทราบกัน คือไม่ใช่เป็นศูนย์กลางโรงงานของโลก และแบรนด์ที่โด่งดังแบบเวิลด์คลาสก็มีไม่มากเท่าไร หากสังเกตมองไปที่ประเทศอื่น ๆ ที่มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ดัง
แต่ว่าเมื่อกล่าวถึงระดับการยินยอมรับ พบว่าผลิตภัณฑ์ แบรนด์ไทย รวมทั้ง แบรนด์ท้องถิ่น ก็ค่อนข้างได้รับความสนใจในตลาดโลก รวมทั้งหลาย ๆ สินค้า จากหลาย ๆ แบรนด์มีชื่ออยู่พอสมควร รวมทั้งเป็นที่นิยมในฝูงชนต่างถิ่น ไม่ว่าจะเป็นนักเดินทาง ที่มาไทย ซึ่งก็ไม่ลืมที่จะซื้อกลับติดไม้ติดมือฝากเพื่อน ๆ หรือบางครั้งก็มีส่งออกไปตลาดนอก
ความหมายของคำว่า ผลิตภัณฑ์ไทย และท้องถิ่น
ผลิตภัณฑ์ไทย เป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นในเมืองไทย สิ่งที่นำมาทำก็เป็นสิ่งที่มีในประเทศไทย จัดทำขึ้นเพื่อจําหน่ายให้กับคนทั่ว ๆ ไปไม่ว่าจะชาติไหน เป็นผลิตภัณฑ์ที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางผ่านการทำการตลาดรวมทั้งโฆษณา
ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่ทำขึ้นมาอย่างมีเอกลักษณ์เป็นของตนเอง ทั้งผลิตรวมทั้งขายในแต่ละพื้นที่นั้น ๆ เริ่มจากความคิด วิถีชีวิต จารีตประเพณี รวมทั้งได้รับการปรับปรุงตลอด ด้วยความสร้างสรรค์มากมาย อย่างไรก็ตามบางทีอาจยังไม่มีชื่อเสียงในวงกว้าง
สิ่งที่ผลิตภัณฑ์OTOP ของไทย ยังขาดหายไปหรือไม่ดีพอ
ดร.บุญยิ่ง คงอาชาภัทร ได้นำเสนอเหตุการณ์ผลิตภัณฑ์ไทยอีกมุมมองหนึ่งไว้ว่า เป็นข้อมูลที่ได้มาจากกรมพัฒนาชุมชน พบว่า ผลิตภัณฑ์ในแผนการหนึ่งตำบลหนึ่งสินค้า หรือ โอทอป (OTOP) ใน 2018 มียอดขายมากถึง 1.9 แสนล้านบาท
อย่างไรก็ดี เมื่อมองข้อมูลเชิงลึกจะพบว่า ผลิตภัณฑ์OTOPที่มีกว่า 20,000 กว่าอย่าง กลับมีผลิตภัณฑ์มากกว่าครึ่งของผลิตภัณฑ์ในโอทอปทั้งปวงที่ยังไม่อาจจะก้าวสู่ที่ไปที่มาตรฐานสากลหรือแข่งในตลาดโลกได้ โดยเมื่อนำมาคำนวณถึงสัดส่วนในสินค้าที่ขายได้แบบค่า GDP ของไทยแล้วล่ะก็ สินค้าOTOP ยังขายได้เพียงแค่ 1.2 % เท่านั้นเอง
ด้วยเหตุผลดังกล่าว ถ้าสนับสนุนผลิตภัณฑ์OTOP ไทยให้ถูกช่องถูกทางทาง ก็จะช่วยให้มีโอกาสสร้างรายได้ให้กับเมืองไทยได้อีกมากมายเลยทีเดียว
แม้กระนั้นพบว่าผลิตภัณฑ์ OTOP ไทยยังมีสิ่งที่ขาดไป และสำคัญมากด้วยกัน ได้แก่
– การทำการตลาด ผลิตภัณฑ์ที่มีของเรานั้น ไม่มีเอกลักษณ์เป็นที่สะดุดตา เป็นผลิตภัณฑ์มีลักษณะใกล้เคียงกัน ไม่ต่างอะไร และด้านการทำแพ็คเกจจิ้งก็ไม่ได้ดูน่าสนใจ หรือดึงดูด แล้วก็ไม่ทันโลก
– กำหนดราคาไม่สอดคล้องกับทุนของผลิตภัณฑ์จริง ๆ ทำให้ประสบพบเจอปัญหาด้านการเงินจนกระทั่งเกิดภาวะขาดทุน
– ไม่มีช่องทางในการขาย นำมาซึ่งการทำให้ผู้ใช้ไม่สามารถที่จะเข้าถึงผลิตภัณฑ์ และไม่มีการทำโฆษณาผ่านหนทางต่าง ๆ ทำให้ลูกค้าไม่เคยรู้ว่ามีแบรนด์นี้ รวมทั้งผลิตภัณฑ์นี้อยู่ในประเทศ
ได้รับการสนับสนุนโดย หวยดี